メディアプランナー

必須

• インターネット広告代理店、デジタルマーケティング支援会社、または事業会社でのメディアプランニングの実務経験（目安3年以上）
• 複数のメディア・チャネルを横断したKGI／KPI設計と、PDCA戦略の立案経験
• 運用型広告（検索・ディスプレイ／DSP・ソーシャル）の配信設計、効果分析、改善提案を継続的に担ってきた経験
• 年間数千万〜数億円規模の予算のハンドリング経験

歓迎

• 総合広告代理店でのメディアプランナー、プランナーとしての実務経験
• テレビCM、OOH等のマスメディアを含む、オンオフ横断のメディアプランニング経験
• 代理店選定コンペ、またはメディア競合コンペにおいてプランニングをリードした経験
• SNS／インフルエンサーマーケティングの企画・実行経験
• UGC・口コミ・SOV等、アーンド／シェアード領域を含むプランニングの経験
• ブランドリフト調査、MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）を用いた、非獲得領域（認知〜比較検討）のプランニング経験
• Google Analytics／Adobe Analytics 等の分析ツール、データを用いた効果検証の経験
• 生成AIを活用したプランニング、または効果分析の手法開発の経験
• 主要プラットフォーマー（Google・YouTube・Meta・TikTok・LINE・X 等）とのビジネス協業経験
• インターネット媒体のメディアプランニング業務およびその関連業務を通じた営業活動で、本部の売上・利益予算の達成に貢献した経験
• 小規模チームのマネジメント、またはメンバー育成の経験

求める人物像

• クライアントの潜在課題を抽出し、自主提案を含めて能動的に向き合いながら、プロジェクトを粘り強く解決へ導ける方
• 社内外の専門職と連携し、周囲を巻き込みながらチームの総合力を高め、プロジェクトを前に進められる方
• なぜその配分が効いたのか、あるいは効かなかったのかを自ら突き止め、次のプランに活かせる方。すべての提案・制作物にプライドを持ち、アウトプットに妥協しない方

使用ツール

募集背景

• SNS・AIOを主軸とした統合マーケティングの確立に向け、デジタル領域のメディア設計と広告運用を担うメディアプランナーを募集します
• 生活者が接触するメディアと広告はかつてない広がりを見せ、マーケティングのアプローチは複雑化しています。その主軸はマスからデジタル、さらにSNSへと移行しました。メディアの利用時間、検索行動のいずれにおいても、10〜30代ではSNSが主流となっており、生成AIを用いた検索も急速に普及しています。
• 同時に、生活者が信頼を寄せる情報源も変化しています。企業が自ら発信する広告やオウンドメディアよりも、第三者が発信するアーンド／シェアード系メディアの情報が、ブランド選好に大きな影響を及ぼすようになりました。こうした環境下では、「誰に、どれだけ語られているか」を示すUGC（ユーザー生成コンテンツ）およびSOV（シェア・オブ・ボイス）が、マーケティング戦略上の重要指標となっています。
• 「生活者の購買行動の変化を捉える仕組み」および「SNS・AIO（AI検索最適化）を主軸としたマーケティング」への需要は、今後拡大すると想定されます。当社は累計3,000社との取引実績を基盤に、統合マーケティング領域へと主戦場を拡大します。この成長を担うメディア設計の中核として、ペイドからアーンド・シェアードまでを一つのプランで束ねるメディアプランナーを募集します。

ミッション

• 生活者を起点にしたマーケティングをリードする第3極のエージェンシーとなり、業界を代表するプラットフォーマーへ。その最前線で、メディアごとの役割と、その根拠を設計するのが、メディアプランナーです。
• エンタープライズ、SMB、D2C企業の運用型広告（WEB／SNS）を主戦場に、予算配分と配信設計、そしてその成果に責任を持っていただきます。アカウントプランナーがクライアントの窓口として案件を預かり、コミュニケーションプランナーが訴求軸とクリエイティブを設計する体制のなかで、本ポジションは生活者がどこでどのように情報に触れているかを見極め、メディアごとの役割と配分を根拠とともに定義したうえで、運用担当と連携して成果へと導く役割です。
• 本ポジションの特徴は、メディアプランの対象がペイドに閉じないことにあります。運用型広告に加え、インフルエンサータイアップ、UGCの創出、PRまでを同じプランのなかで配分でき、獲得指標だけでなくSOVを目標変数に置いたプランを組み立てられます。認知から獲得までを分断せず、企業発信と第三者発信の両方をひとつの投資設計として扱えることが、ペイドの最適化に閉じた従来のメディアプランニングとの違いです。
• さらに、これらの取り組みを個別の案件で終わらせず、再現性のある配分設計の型として確立していくことも本ポジションの重要な役割となります。既存の運用型代理店の延長線上にはない、SNS×AIOの統合マーケティングを一緒に構築する意志をお持ちの方を求めています。
• リーダー候補として、将来的にはチームのマネジメントとメンバー育成も担っていただく想定です。自らが設計した投資配分が事業成果として返ってくる手応えと、日本のマーケティング業界に新たな一極を生み出す挑戦。その双方に取り組めることが、本ポジションの魅力です。

メディアプランニングと予算設計

• クライアントの事業課題を起点としたKGI／KPIプランニング。予算アロケーション、媒体・チャネル構成の設計、メディアプランの作成と提案

SOVを組み込んだ配分設計

• 運用型広告に加え、インフルエンサータイアップ、UGCの創出施策、PRを含めた配分の設計。ペイド・アーンド・シェアードを接続したプランの構築

配信設計と運用ディレクション

• リスティング広告、ディスプレイ広告／DSP、ソーシャル広告（Instagram・TikTok・YouTube・X・LINE）の配信設計と運用ディレクション、入稿・配信品質の管理（実運用は運用担当の管掌業務）

効果分析とPDCA

• 効果測定、レポート作成、改善提案。配信結果およびSOVの推移を踏まえた次期プランへの反映

社内外の連携とコンペ・提案のリード

• アカウントプランナー、コミュニケーションプランナー、運用担当との連携と、媒体社・プラットフォーマーとの折衝。競合コンペおよび大型提案におけるメディアプランの立案とプレゼンテーション

配分手法の型化と育成

• AI・データを活用した配分最適化手法の実案件への適用と型化。将来的なチームマネジメントおよびメンバー育成

“なぜそのメディアに、その配分なのか”を、根拠から定義できる経験

• メディアごとの役割定義、リーチとフリークエンシーの設計、予算配分、各メディアの評価指標を策定。この4つを自ら決め、その結果まで見届けられます。エンタープライズからSMB、D2Cまで幅広い案件を担うため、業種と予算規模をまたいで、何が効いて何が効かなかったのかが蓄積されます。単一媒体の運用ノウハウとは異なる資産として、商材と目的に応じた最適な配分を見極める力が身につきます。

ペイドに閉じないメディアプランを組める環境

• 一般的なメディアプランニングは、広告枠の買い付けと配分に範囲が限られます。当社では運用型広告に加え、インフルエンサータイアップ、UGCの創出、PRまでを同じプランのなかで扱えるため、獲得指標だけでなくSOVを目標変数に置いた投資設計ができます。企業発信と第三者発信の両方を一つのプランで束ねられる、国内でも数少ない環境です。

SNS × AI という独自アセット

• 独自システム（特許取得の解析基盤：約320万アカウント・5,000万投稿規模）により、媒体の管理画面では見えない第三者発信の広がりを、投資判断の材料に加えられます。あわせて、生成AIを用いた配分最適化や効果分析の手法開発にも、実案件を通じて取り組めます。

「第3極」を創る事業成長の中核

• マスからWEB、スマホへと広告メディアが変遷してきたなかで、SNSマーケティングのパートナーとして市場に認知される。その転換点を、当事者として動かせます。加えて、社内横断のジョブチェンジなど幅広いキャリアの選択肢があります。