コミュニケーションプランナー

必須

• インターネット広告代理店、デジタルマーケティング支援会社、または事業会社でのコミュニケーションプランニング、クリエイティブプランニングの実務経験（目安3年以上）
• 運用型広告（検索・SNS・ディスプレイ）を前提とした、ターゲット・インサイトの見立てから訴求軸の設計、クリエイティブ（コピー・バナー・LP・動画等）の企画・制作ディレクションまでを担ってきた経験
• 配信結果にもとづくクリエイティブの検証と改善を、継続的に担ってきた経験
• 社内の営業・運用担当および社外の制作パートナーと連携し、プロジェクトを進行した経験

歓迎

• 総合広告代理店でのコミュニケーションプランナー、プランナーとしての実務経験
• マス × デジタルを横断したプロモーション企画の立案・実施経験
• SNS／インフルエンサーマーケティングの企画・実行経験
• UGC・口コミ・SOV等、アーンド／シェアード領域を含むコミュニケーション設計の経験
• ペルソナやカスタマージャーニー、エンゲージメントのフレームワーク、キャンペーンエコシステムの構築、ペイド・オウンド・アーンドの接点を組み合わせたコミュニケーションの全体設計の経験
• ブランドリフト調査等を用いた、非獲得領域（認知〜比較検討）のプランニング経験
• コピーライティング、またはアートディレクションの実務経験
• 生成AIを活用したクリエイティブ制作、または訴求開発の経験
• クライアントに対する広告効果の報告、およびクリエイティブ戦略方針の提案経験
• Google Analytics／Adobe Analytics 等の分析ツール、データを用いた効果検証の経験
• 主要プラットフォーマー（Google・YouTube・Meta・TikTok・LINE・X 等）とのビジネス協業経験
• 小規模チームのマネジメント、またはメンバー育成の経験

求める人物像

• クライアントの潜在課題を抽出し、自主提案を含めて能動的に向き合いながら、プロジェクトを粘り強く解決へ導ける方
• 社内外の専門職と連携し、周囲を巻き込みながらチームの総合力を高め、プロジェクトを前に進められる方
• なぜその訴求が届いたのか、あるいは届かなかったのかを自ら突き止め、次の企画に活かせる方。すべての提案・制作物にプライドを持ち、アウトプットに妥協しない方

使用ツール

募集背景

• SNS・AIOを主軸とした統合マーケティングの確立に向け、デジタル領域のコミュニケーション設計を担うコミュニケーションプランナーを募集します
• 生活者が接触するメディアと広告はかつてない広がりを見せ、マーケティングのアプローチは複雑化しています。その主軸はマスからデジタル、さらにSNSへと移行しました。メディアの利用時間、検索行動のいずれにおいても、10〜30代ではSNSが主流となっており、生成AIを用いた検索も急速に普及しています。
• 同時に、生活者が信頼を寄せる情報源も変化しています。企業が自ら発信する広告やオウンドメディアよりも、第三者が発信するアーンド／シェアード系メディアの情報が、ブランド選好に大きな影響を及ぼすようになりました。こうした環境下では、「誰に、どれだけ語られているか」を示すUGC（ユーザー生成コンテンツ）およびSOV（シェア・オブ・ボイス）が、マーケティング戦略上の重要指標となっています。
• 「生活者の購買行動の変化を捉える仕組み」および「SNS・AIO（AI検索最適化）を主軸としたマーケティング」への需要は、今後拡大すると想定されます。当社は累計3,000社との取引実績を基盤に、統合マーケティング領域へと主戦場を拡大します。この成長を担うプランニングの中核として、生活者を動かす訴求とクリエイティブを設計するコミュニケーションプランナーを募集します。

ミッション

• 生活者を起点にしたマーケティングをリードする第3極のエージェンシーとなり、業界を代表するプラットフォーマーへ。その最前線で、「何を、どう伝えるか」を設計するのが、コミュニケーションプランナーです。
• エンタープライズ、SMB、D2C企業の運用型広告（WEB／SNS）を主戦場に、「誰に、何を、どう伝えるか」の設計と、その表現の品質に責任を持っていただきます。アカウントプランナーがクライアントの窓口として案件を預かり、メディアプランナーが予算配分と配信設計を担う体制のなかで、本ポジションは複数の案件を横断し、コミュニケーション領域の責任者として成果を設計する役割です。
• 本ポジションの特徴は、訴求開発の素材にアーンド／シェアードを持ち込めることにあります。生活者やクリエイターが実際に投稿した内容を起点に訴求を組み立てられるため、管理画面上の指標だけでは判断できなかった領域を、企画の判断材料として扱えます。既存の運用型代理店の延長線上にはない、SNS×AIOの統合マーケティングを一緒に構築する意志をお持ちの方を求めています。
• リーダー候補として、将来的にはチームのマネジメントとメンバー育成も担っていただく想定です。自らが設計した訴求をきっかけに生活者の投稿が広がり、ブランド選好、施策成果として返ってくる手応えと、日本のマーケティング業界に新たな一極を生み出す挑戦。その双方に取り組めることが、本ポジションの魅力です。

業務内容

• 生活者インサイトの抽出と訴求軸の設計：PESOメディアのデータ、購買データ、各種調査を用いたターゲットの見立てと生活者インサイトの抽出。「誰に、何を、どう伝えるか」の設計と、態度変容シナリオの構築
• デジタル・SNSを前提としたコミュニケーション設計：認知から獲得までのファネル全体を踏まえたキャンペーン構成とメッセージ設計。SOVの創出を組み込んだ、アーンド／シェアードとの接続設計
• クリエイティブの企画と制作ディレクション：コピー・バナー・LP・動画・縦型動画等のクリエイティブ企画と、社内の映像制作チームおよび外部の制作パートナーを束ねた制作ディレクション、品質・進行の管理
• 効果検証にもとづくクリエイティブPDCA：配信結果およびSOVの推移にもとづく訴求・表現の検証と、成果につながった訴求の特定、次の企画への反映
• 社内連携とコンペ・提案のリード：アカウントプランナー、メディアプランナー、運用担当、クリエイティブ各領域との連携。競合コンペおよび大型提案におけるコミュニケーションプランの立案とプレゼンテーション
• 訴求開発手法の型化と育成：生成AIを活用した訴求開発およびクリエイティブ制作手法の実案件への適用と型化。将来的なチームマネジメントおよびメンバー育成

このポジションで得られる経験・提供価値

• “何を言えばブランドが選ばれるのか”を、自分で決められる経験：ターゲットの定義、インサイトの見立て、訴求軸、表現の方向性。この4つを自ら決め、そこからクリエイティブを組み立てられます。エンタープライズからSMB、D2Cまで幅広い案件を担うため、業種と商材をまたいで、何が効いて何が効かなかったのかが蓄積されます。媒体別の運用ノウハウとは異なる資産として、業種を問わず生活者が反応する訴求を見極める力が身につきます。
• アーンド／シェアードを、訴求開発の素材にできる環境：約320万人規模のクリエイターデータと5,000万投稿規模の解析基盤により、UGCのWho／What／When／Whereを起点に企画を立てられます。自社サイトのアクセスデータや広告の配信実績には表れない、第三者による発信（アーンド／シェアード）を判断材料にできる、国内でも数少ない環境です。
• SNS × AI という独自アセット：独自システム（特許取得の解析基盤：約320万アカウント・5,000万投稿規模）により、媒体の管理画面では見えない第三者発信の広がりを、投資判断の材料に加えられます。あわせて、生成AIを用いた配分最適化や効果分析の手法開発にも、実案件を通じて取り組めます。
• 「第3極」を創る事業成長の中核：マスからWEB、スマホへと広告メディアが変遷してきたなかで、SNSマーケティングのパートナーとして市場に認知される。その転換点を、当事者として動かせます。加えて、社内横断のジョブチェンジなど幅広いキャリアの選択肢があります。